需要の増す年末より、道産水産物の宣伝活動が活発になっています。
北海道を発着する航空会社、AIRDO便全路線の機内複数では、２０２０年１２月から２０２１年２月にかけて機内での広告放映や機内誌での広告掲載の他、ほたてをデザインした紙コップの使用や干貝柱のプレゼントを行っており、搭乗者へほたての魅力をＰＲしています。
また、「世界のほたて料理で美味しく旅気分」をテーマに、各国の料理をほたてでアレンジしたメニューでのPRも展開中。３年前より行っている、首都圏を走る京急電鉄の車両１編成をジャックし、車両の外側はほたてのラッピング、車内はほたてを使用した様々な料理の提案を行っている「北海道ほたて号」は、２０２０年１２月７日（月）～２０２１年２月６日（土）までの２か月間運行しています。２０２０年１２月～２０２１年１月にはJR北海道の快速エアポート１編成で車内広告の占有も行っており、道内外でほたてのPRが行われています。
さらに、東京メトロの南北線では２０２０年１２月１０日（木）～２４日（木）の２週間、１編成を占有して秋鮭といくらのPRを実施しました。東京メトロ駅改札周辺で配布しているフリーペーパーへの広告掲出も併せて実施しており、たくさんの利用客へ道産秋鮭・いくらをアピールしています。