北海道こんぶ消費拡大協議会とぎょれんは、2021年11月15日の「昆布の日」を中心に、雑誌での宣伝広告や宿泊施設でのサンプル配布、YouTubeへの広告掲出などを通じ、道産昆布の消費拡大へPRを行いました。

2雑誌では昆布の機能性に着目し、子育て中のマタニティ総合誌「ひよこクラブ」・健康意識の高い読者注目の「日経ヘルス」へ、特集広告を掲載。そして、子育て世代向けのフリーペーパー「Happy Note」では、誌面広告に加えウェルカムベビーの宿に認定されている宿泊施設で、昆布のサンプリングと活用方法のリーフレットを配布し、若い世代への家庭での昆布使用機会の推進を図りました。さらに、ぎょれんのYouTubeチャンネルで紹介している昆布の調理動画について、おうち需要の高まりに合わせて広告を打ち出し、一般消費者へ広く昆布の活用方法を宣伝しました。

また、来年には昆布の一大消費地である京都市で昆布のラッピングバスの運行や、学研教材マンガ「こんぶのひみつ」の発行など全国各地でさまざまなPRを行う予定です。

ひよこクラブ12月号(PDF)